שלוש סיבות טובות ללמוד אצלנו

סטודנטית מחייכת עם מחברת ביד
תמהיל הקורסים בתוכנית יכשיר אתכם לאתגרים ולדרישות של עולם השיווק בעידן החדש, ויקנה לכם את הידע והכישורים המותאמים לסביבה הדינמית. תוכנית הלימודים בנויה באופן אינטגרטיבי, והיא מקיפה את תחומי השיווק, הפרסום והתקשורת השיווקית על היבטיהם השונים, ומתעדכנת תדיר בהתאם למגמות החדשות.
סטודנטים עם כובע של טקס סיום תואר
בוגרי ההתמחות השתלבו בתפקידי ניהול בכירים בתחום השיווק, הפרסום והמיתוג, השיווק הדיגיטלי, יחסי הציבור וניהול התקשורת השיווקית, וכן כיועצים חיצוניים בתחום לחברות וגופים בתעשייה. הם השתלבו במשרדי פרסום בתפקידי ניהול תקציבים ותכנון אסטרטגי, ובחברות הזנק (סטארטאפ) בתפקידי ניהול דיגיטל, תכנון מדיה ומחקר ותכנון אסטרטגי.
סטודנטים יושבים יחדיו
המרצים בהתמחות בניהול השיווק והפרסום באים מחזית הידע והעשייה, ויש בהם אנשי אקדמיה בכירים לצד דמויות בכירות בתעשייה.

תכנית הלימודים

עולם השיווק והפרסום משתנה במהירות. מהפכת הבינה המלאכותית (AI), הטרנספורמציה הדיגיטלית, ריבוי ערוצי המדיה, הפיתוח הטכנולוגי המואץ והתחרות הגוברת, מעצבים מחדש את השוק. במציאות הזו לא מספיק לפתח מוצר איכותי. מנהלים נדרשים לדעת לבנות מותג שמייצר ערך ואמון, לנהל מערכת יחסים עם לקוחות לאורך זמן, לייצר ביקוש ולהוביל שיח מתמשך עם קהלים. לכן ניהול השיווק והפרסום הפך למרכיב אסטרטגי ודומיננטי בניהול הפירמה.

 

בעידן ה־AI מקצוענות כוללת גם יכולת לזהות דפוסים, לחזות התנהגות ולבנות השפעה מותאמת אישית באופן אחראי. לצד זאת, נדרשות יצירתיות וחשיבה יזמית בפיתוח מוצרים ורעיונות, ויכולת להוביל חדשנות בארגון ולחבר אותה לאסטרטגיה שמייצרת יתרון תחרותי וצמיחה. תכנית ההתמחות בניהול השיווק והפרסום מתמקדת בהקניית כלים אלו. תמהיל הקורסים נועד העניק לכם ידע וכישורים המותאמים לסביבה הדינמית והתחרותית. כך תוכלו להעמיק את ההבנה הניהולית בשיווק ובפרסום, לבנות מומחיות מקצועית ולהתקדם לתפקידי מפתח בתחום.

 

מסיימי ההתמחות מקבלים תעודה נוספת המציינת את ההתמחות בנוסף לתעודת התואר.

 

את התכנית ניתן לסיים בשנה!

 

בין קורסי הלימוד:

  • ניהול התקשורת והפרסום בעידן הדיגיטלי
  • התנהגות צרכנים
  • מגמות, תמורות וחדשנות בעולם השיווק
  • פיתוח מוצרים חדשים
  • שיווק דיגיטלי ורשתות חברתיות
  • אסטרטגיית יחסי ציבור וניהול משברים
  • AI Marketing – שיווק עם בינה מלאכותית
  • ניהול מותגים
  • יצירת ערך ואסטרטגיה שיווקית
  • אסטרטגיה עסקית
  • היבטים בניהול הארגון
  • יסודות הניהול הפיננסי
  • ניהול משא ומתן עסקי
  • יזמות וחדשנות עסקית
  • מנהיגות חיובית בניהול
  • ניתוח דוחות כספיים
  • ממשל ציבורי ותאגידי
  • תורת המשחקים וניהול סיכונים
  • דיני עסקים ואכיפה כלכלית
  • דיני עבודה ואתיקה למנהלים

בוגרי ההתמחות יהיו זכאים לשלוש תעודות:

  • תעודות מוסמך MBA.
  • תעודת התמחות בניהול השיווק והפרסום.
  • תעודת דירקטור – תלוי השלמת קורס דירקטורים (קורס רשות).

להורדת חוברת המידע עבור שנת שנת תשפ"ז 2027-2026, תואר שני .M.B.A הכוללת הרחבה עבור קורסי הליבה – לחצו כאן

להורדת עלון ההתמחות, עבור שנת תשפ"ז 2027-2026, עם רשימת הקורסים המלאה של ההתמחות (לא כולל קורסי הליבה) –  לחצו כאן

פרקטיקום

במסגרת שיתופי פעולה עם חברות בתעשייה, נבנתה תוכנית פרקטיקום שמוצעת לסטודנטים. בתוכנית זו מתנסים הסטודנטים בעבודה מעשית בארגונים העוסקים בנושאים הקשורים לתחומי הלימוד של ההתמחות. סטודנטים שמעוניינים להשתתף בתוכנית מגישים מועמדות למשרות המוצגות בפניהם, ועוברים תהליך מיון והשמה הכולל ריאיון של סגל הקורס ושל מקום ההתמחות. סטודנטים המעוניינים בארגון שאינו ברשימת המשרות, יכולים לפנות בבקשה והיא תיבחן בתאם לקריטריונים של תוכנית הפרקטיקום. הפרקטיקום מהווה חלופה לפרויקט.

ציטוט אהוב
ד
ד"ר מיכל שפירא
- .Markeing's job is never done. It's about prepetural motion. We must continue to innovate everyday
Beth Comstock, Rormer CMO & Vice Chair. GE

חשוב שתדעו

אילן סיגל
"לימודי התואר השני בהתמחות השיווק והפרסום אפשרו לי להיות בלב העשייה השיווקית בשוק הישראלי והגלובלי במקביל ללימודים. הידע שרכשתי בתואר היווה עבורי קרש קפיצה לתפקידים בכירים בשוק העבודה הכל כך תחרותי בתחומי השיווק, הדיגיטל והאסטרטגיה."
אילן סיגל
מנכ"ל החברות פלאפון ו- yes
קארן שיף
"התמחות השתלבה לי עם בניית מסלול קריירה בפרסום ושיווק ועזרה לי לחבר את התיאוריה עם השטח. לימים הוספתי עוד שכבות עוטפות של מכירות ושירות כחלק מתפיסת הלקוח במרכז כשברקע שורש לימודיי שזרעו גם את חוכמת הדאטה בקבלות החלטות להצמחת העסק ומלוות אותי עד היום."
קארן שיף
סמנכ״לית השיווק של קבוצת יוניק

ימי לימוד ומיקום

נפתחה ההרשמה לשנת תשפ"ז 2026-2027

מה נדרש כדי להתקבל

קבלה ישירה:

תואר ראשון ממוסד אקדמי מוכר, בציון ממוצע 80 ומעלה.

קבלה משוקללת:

א. תואר ראשון ממוסד אקדמי מוכר, ציון ממוצע בין 70 ל־79 ומעבר ראיון קבלה.
ב. תואר ראשון ממוסד אקדמי מוכר, מעבר ראיון קבלה, וניסיון ניהולי/מקצועי/תעסוקתי רלוונטי.

רוצה לדעת עוד?