ד"ר צפירה גרבלסקי-ליכטמן, מרצה בתכנית לפרסום ותקשורת שיווקית כותבת לאתר אייס כיצד ניתן להשתמש בתקשורת מילולית ולא-מילולית שלילית על מנת לייצר אפקט חיובי למותג. במאמרה בוחנת ד"ר ליכטמן- גרבלסקי את הפרסומות של 'מכב'י מול 'הכללית'.

  • למאמר המלא לחץ כאן