עמרי הרצוג, מומחה לחדשנות וקריאייטיב ומרצה בתכנית לפרסום ותקשורת שיווקית באונו, בראיון לאייס בנושא יצירתיות בפרסום: "קמפיינים עשירים ורועשים מכסים על העובדה, שאין מאחוריהם רעיון מובהק ומוצלח".