ראש ההתמחות ובשיווק ופרסום: ד"ר עופר צלרמאיר
ראש מגמת הפרסום: גב' מיכל שפירא

מבוא
בתנאים המשתנים של עולם השיווק, הפרסום והתקשורת, על רקע ריבוי ערוצי המדיה, החשיפה לחברות בינלאומיות והתעצמות התחרות, מושפע התחום ממגמות התמחות והמקצעות גוברות והולכות. ייצור יעיל של מוצר איכותי אינו מהווה ערובה להצלחה כלכלית. השיווק והפרסום הפכו להיות מרכיבים אסטרטגיים ודומיננטיים ביותר בניהול הפירמה המודרנית. לכן מציעה הקריה האקדמית אונו שתי התמחויות: אחת, בשיווק והאחרת, בשיווק ופרסום. תכניות הלימודים הינן מסגרות אנטגרטיביות, המקיפות את תחומי השיווק, הפרסום והתקשורת השיווקית על היבטיהם השונים והן בנויות ומתעדכנות כל העת בהתאם למגמות החדשות.
התכניות מקנות לסטודנטים בסיס ידע אקדמי מעמיק, בשילוב רקע מעשי ויישומי מעודכן ורלוונטי. כמו כן, הן מאפשרות חשיפה לשיטות העבודה המתקדמות והמעודכנות ביותר בתחום המשמשות את חברות הפרסום והמותגים המובילים בארץ ובעולם. מטרת התכניות היא להקנות לסטודנט תפיסת עולם שיווקית אשר תעניק לו כישורים להצלחת החדרת מוצרים חדשים, לבניית ערך מותגים ולרכישת לקוחות נאמנים לאורך זמן.
מרצי ההתמחות, הינם בעלי ניסיון עשיר בתחום השיווק והפרסום בעבודה על מותגים ישראליים ובינלאומיים מובילים ובנוסף להכשרתם ופעילותם האקדמית השתתפו במגוון השלמויות מקצועיות בחברות פרסום מובילות בעולם. כמו כן, משולבים בתכנית כמרצים אורחים: פרסומאים, מפרסמים ואנשי תקשורת שיווקית מהמובילים בתחום.

חסות יישומית
התכנית, בשיווק ופרסום, נבנתה בשיתוף חברת "זניט מדיה", מהמובילות בתחום תכנון ורכש מדיה וכן עם משרד הפרסום "באומן בר ריבנאי", אחד משני משרדי הפרסום הגדולים בארץ. במסגרת השיתוף ייחשפו הסטודנטים לפן היישומי של עבודת המשרד ושל החברה הבינלאומית אליה הוא קשור – חברת Saatchi & Saatchi – מחברות הפרסום המובילות בעולם.

קורסי ההתמחות בשיווק ופרסום

מחקרי שוק- מטרת הקורס לבנות יסודות ולהנחיל הבנה לשיטות המחקר המקובלות על האקדמאים ואנשי שטח בתחום מחקרי השוק. הקורס מיועד למנהל אשר הינו הצרכן הסופי של המחקר ואחראי לקביעת היקפיו וכיווניו, לפיכך יושם דגש על שלב התכנון של המחקר ועל שלבי הפיענוח והתרגום של ממצאי המחקר.

התנהגות צרכנים- מטרת הקורס היא להסביר את התהליך שמתחיל בשיווק מוצר דרך אמצעי התקשורת ומסתיים ברכישה של הצרכן. הקורס יתמקד בהבנת תהליכי עיבוד המידע, הזיכרון, יצירת עמדות והתייחסות הפרט לעצמו ולסביבה על מנת להבין את תחום התנהגות הצרכנים. 

שיווק שירותים- הקורס יעסוק בצורך לשווק שירותים באופן שונה וייחודי לעומת מוצרים, יעסוק בהתנהגות הצרכן בהקשר של שירותים וכתוצאה מכך באסטרטגיות שהחברה צריכה להנהיג בסיטואציות שונות.

פיתוח מוצרים חדשים- מטרת הקורס לחקור נושאים ובעיות העומדים בפני מנהלי שיווק בעת קבלת החלטות לגבי העיצוב והשיווק של מוצרים ושירותים חדשים. הקורס ידגים את חשיבות יישום מודלים פורמאליים וגישות אנליטיות לפתרון בעיות מעשיות בשיווק.

ניהול התקשורת והפרסום- הכרת יסודות התקשורת השיווקית, המושגים המרכזיים ויישומם בטיפול במותגים המובילים בארץ ובעולם. הבנת תהליכי התקשורת והשפעתם על הצרכנים, רכישת כלי ניתוח של מסעות פרסום ופעילויות תקשורתיות, למידת גישות שונות בתחום, מגמות והתפתחויות.

חדשנות ויצירתיות בשיווק- נושא הקורס הוא חשיבה יצירתית שיטתית ובמסגרתו ילמדו הסטודנטים כיצד מאתרים הזדמנויות וכיצד הוגים רעיון חדש מהסוג ה"חמקמק" - רעיון שבהשקעה נמוכה יחסית של הארגון עשוי לספק תועלת משמעותית.

סוגיות בשיווק גלובאלי- הצגת סוגיות נבחרות בשיווק גלובאלי בפרספקטיבה אסטרטגית, הקניית כלים מעשיים למנהלים בישראל להשגת המטרות האסטרטגיות בשווקים בינלאומיים עתירי תחרות, תוך הדגשת ההזדמנויות, הסיכויים והסיכונים.

סדנה יישומית מתקדמת בפרסום- הקניית מיומנויות ותרגול חווייתי ביישום המרכיבים העיקריים של התהליך הפרסומי ופיתוח החשיבה וההבנה הקונספטואלית של שיטות העבודה בתחום.

התהליך הקריאיטיבי ותכנון מדיה- קריאטיב: הכרה מעמיקה עם תהליכי הקריאטיב בעולם הפרסום, שיפוט קריאטיב על פי אסטרטגיות נתונות והתאמת חלופות קריאטיביות לאותה אסטרטגיה, ניתוח מעמיק של מסעות פרסום ישראלים ובינלאומיים והתנסות בהפקת מסע פרסום. תכנון המדיה: הצגת הכלים העומדים לרשות מתכנני המדיה בעולם ובישראל, הכרת מונחי היסוד בניהול יעיל של תקציב הפרסום ותרגול על בסיס נתונים חיים בתוכנות הניתוח והתכנון הקיימות במשרדי הפרסום והמדיה בישראל.

סמינר
פרוייקט

* פתיחת הקורס מותנית במספר הסטודנטים שירשמו להתמחות.
** נשמרת הזכות לערוך שינויים בתכנית הלימודים. הקריה האקדמית אונו אינה מתחייבת להציע את כל הקורסים בכל שנה.